Как и зачем продвигать сайт в поисковых системах

Давайте предположим, что свой проект вы уже создали, т.е. установили движок, произвели соответствующие настройки и начинаете потихоньку наполнять его материалами.

Если же создание своего сайта у вас только в планах, то это может быть даже на руку, ибо вы уже на начальных этапах развития проекта сможете вносить в него все необходимые корректировки для будущего успешного продвижения. Но все же предположим, что проект вы уже успешно запустили и посетителям ничто не мешает заходить на него и наслаждаться чтением опубликованных вами материалов.

Проблема на данном этапе развития проекта как раз и заключается в том, что этих самых посетителей, способных по достоинству оценить проделанную вами работу, у вас не будет в силу различных причин. Бывают, кончено же, исключения, когда новый проект сразу получает высокую посещаемость, но эти исключения только подтверждают правило.

Следовательно, самой актуальной задачей для начинающих вебмастеров становится привлечение посетителей, но вот только не совсем понятно откуда их взять. Если рассматривать все возможные варианты, то самым очевидным для многих может показаться анонсирование своих материалов в различных форумах или социальных сетях, подходящих вам по тематике.

Но этот способ набора посещаемости (а без посетителей любой проект можно считать мертвым) с социальных медиа (форумы, тематические сети и т.п.), описанный по приведенной ссылке выше, не является идеальным и хорош лишь на начальном этапе, когда важен каждый новый посетитель и можно тратить уйму времени на написание анонсов.

Но перспектив увеличения посещаемости проекта у такого способа продвижения нет, хотя для начинающих вебмастеров это может являться очень хорошим подспорьем (на безрыбье и рак — рыба). Однако, очень важно сразу же понять, что для того, чтобы у вашего проекта были серьезные перспективы развития, нужно стремиться к получению максимально возможного количества посетителей с поисковых систем.

Именно поэтому нужно проводить оптимизацию, чтобы как можно больше понравиться Яндексу и Гуглу (собственно, в этом и кроется смысл продвижения).

Пусть даже вы являетесь на данный момент только начинающим (но перспективным) вебмастером и еще не можете четко ответить на вопрос, как продвигать сайт в поисковых системах, но зато вы как достаточно опытный пользователь интернета можете понять и проследить тот путь, который должен пройти потенциальный посетитель вашего ресурса на пути к оному.

Итак, он должен будет ввести в поисковой строке запрос. В ответ на это откроется окно со списком страниц, взятых с различных сайтов, которое называется поисковая выдача. Если вы обратите внимание, то в ней будет приведено лишь 10 первых результатов (так называемый Топ), которые по мнению поисковика наиболее соответствуют введенному запросу.

Тут мы вплотную подошли к такому основополагающему термину, как . Именно высокой релевантности мы добиваемся, оптимизируя статьи под те или иные ключевые слова. Чем она будет выше, тем выше вы сможете подняться в выдаче.

Самым лучшим вариантом является попадание вашего ресурса в первые десять (пресловутый Топ 10), ибо большинство пользователей интернета не идут в выдаче дальше первой страницы и, находясь на местах ниже десятого, вы практически будете лишены притока посетителей, набирающих этот запрос.

Но каким образом поисковые системы определяют то, насколько страница будет релевантна тому или иному запросу? А определять это они должны достаточно хорошо и точно, а значит для этого имеются соответствующие механизмы. Дело в том, что в Топ 10 должны находиться сайты, содержимое которых отвечает на вопрос пользователя — и Яндекс, и Гугл в этом кровно заинтересованы.

В идеале в Топ 10 выдачи не должно быть мусора, хотя сделать это по всей базе запросов просто нереально. Но каким образом Яндекс и Гугл определяют релевантность страниц тому или иному запросу вводимым пользователями?

Если вы узнаете ответ на этот вопрос во всех деталях и с учетом всех нюансов, то станете одним из самых востребованных специалистов по продвижению в интернете (после меня, конечно же). Но, к сожалению, знать на все 100 процентов, как именно поисковики ранжируют (раздают места в выдаче основываясь на релевантности) не возможно, однако можно и нужно знать основные факторы продвижения, которые на это влияют.

Как продвигать сайт контекстной рекламой

Кстати, пока мы еще не ушли далеко от поисковой выдачи, хочу обратить ваше внимание на то, что при вводе какого-либо запроса, пользователь будет видеть не только те десять лучших ответов, но ему еще будут так же в обязательном порядке показываться блоки контекстной рекламы, которые и являются основным источником дохода как Яндекса, так и Google.

Те ресурсы, ссылки на которые будут приведены в объявлениях контекстной рекламы, вовсе не должны быть оптимизированы (там вообще может быть черте что и сбоку бантик) и попадают они на страницу выдачи сугубо за деньги. Причем, выше будет показываться то объявление, которое имеет более высокую цену за клик (рекламодатели платят за каждый переход по их рекламному объявлению).

Блоки контекстной рекламы занимают все больше и больше места в выдаче со времен их первого появления там (у поисковиков, как и всех остальных, денег много не бывает), а следовательно, все чаще пользователи будут переходить именно по ней, а не по органическим результатам выдачи Яндекса или Google.

Следовательно, если ваш будущий проект является коммерческим предприятием (предоставление услуги и т.п.), то вам всерьез стоит рассмотреть возможность попадания не в Топ 10, а в гарантированные показы Директа или Адвордса 

Да, вам в этом случае придется платить за каждого привлеченного посетителя, но поток трафика (этим нехорошим словом оптимизаторы обобщают всех посетителей сайта) на вашем проекте появится сразу же после размещения объявления, что не может не радовать, ибо продвижение методами SEO (оптимизация под требования поисковиков — попытаться им понравиться и заслужить у них уважение, которое в среде оптимизаторов называют еще трастом) дадут результат лишь спустя как минимум несколько месяцев, а то и лет. Серьезно — Сео штука чертовски инертная, особенно в Яндексе.

Причем, в случае коммерческого проекта можно продвигаться как с помощью SEO оптимизации, так и с помощью контекстной рекламы, что позволит извлечь еще больше прибыли из проекта, а так же быстрее заставит его приносить прибыль. Но если вы создаете информационный сайт или блог, то смысла покупать контекст нет, ибо вы не сможете окупить свои затраты ничего не продавая.

Для некоммерческих проектов ответ на вопрос «Как продвигать сайт» имеет, как правило, один ответ — проводить поисковую оптимизацию с самого начала существования проекта, а на раннем этапе раскрутки можно будет воспользоваться методами продвижения в социальных медиа, о которых я упоминал в начале статьи.

Вопрос очень хороший и знание, хотя бы в общих чертах, ответа на него может принести успех вашему проекту, а вам приличный заработок, одним из описанных здесь способов. Сразу оговорюсь, что ваш совершенно не коммерческий проект (как, например, этот блог KtoNaNovenkogo.ru) может приносить существенный доход при удачной раскрутке.

И основной заработок, кстати, для подобных проектов будет так же как и у поисковых систем идти с размещения блоков контекстной рекламы. У Яндекса такая система называется РСЯ (рекламная сеть) и тут вы найдете ее подробное описание, а у Гугла — Адсенс, про который здесь большой мануал имеет место быть.

Сама возможность, пусть и в некоторой перспективе, прилично зарабатывать на своем некоммерческом проекте и является ответом на один из вопросов, поставленных мною в заголовке статьи — Зачем продвигать свой сайт.

Ответ: для получения морального и материального удовлетворения. В идеальном варианте это может позволить сделать ваше хобби вашим основным источником дохода, но это только в идеале и по прошествии определенного времени необходимого на раскрутку, продвижение, оптимизацию и приобретения постоянной читательской аудитории. Хотя вполне можно будет уложиться в год-полтора при должной настойчивости и работоспособности.

Как продвигать сайт в поисковых системах

Итак, давайте вернемся к нашим баранам — как продвигать сайт в поисковых системах Яндекс и Google. В общем-то, для этого нужно всего лишь сделать все страницы своего проекта релевантными выбранным вами заранее поисковым запросам, которые с определенной частотой спрашивают у поисковиков пользователи (ваши потенциальные посетители). Хорошо бы при этом заранее знать какие запросы и как часто запрашиваются.

Вы поняли основную предпосылку? Нужно определиться, какие именно ключевые слова будут вам приводить посетителей на ваш проект, а потом написать статьи, которые нужно будет оптимизировать под них. Все это называется составить семантическое ядро и я об этом подробно писал.

Когда закончите изучать эту статью, обязательно почитайте про подбор наиболее подходящих вам поисковых запросов с помощью статистики Яндекса (об это написано в приведенной выше статье про семантическое ядро). На самом деле этот один из самых важных и определяющих моментов в искусстве успешного продвижения и раскрутки.

В общем-то, я сам не составлял семантического ядра для всего проекта KtoNaNovenkogo.ru, но неизменно это делаю перед написанием конкретной статьи. При этом подбираю подходящие ключевые слова, которые запрашивают пользователи у поисковых систем не очень часто, но и не очень редко — низкочастотные запросы (иногда близкие к среднечастотным).

Для этой статьи, например, я выбрал запрос «Как продвигать сайт», который по данным Яндекс Вордстата спрашивают примерно 400 раз в месяц (он был взят в кавычки для определения его точной частоты, подробнее читайте об этом в статье про семантическое ядро).

Оптимизация текстов для придания им релевантности, выбранным в Вордстат запросам, называется внутренней оптимизацией и включает в себя несколько базовых действий, совершив которые вы сможете рассчитывать на адекватное отношение Яндекса и Гугла к вашей статье при ее ранжировании (см. ссылку приведенную в начале публикации).

Это только первая из трех статей на тему «Как продвигать сайт самостоятельно», написанная со всеми подробностями в расчете на начинающих вебмастеров и оптимизаторов. Хотя статья и писалась, что называется, на одном дыхании и изначально задумывалась как огромных размеров мануал, но я все же решил разбить ее на три части, ибо многих смущают длинные тексты.